Cd'en dør, Naxos består

 

Klaus Heymann, Naxos grundlægger, sprang vinylpladerne og kassettebåndene over, og nu satser verdens største klassiske pladeselskab på en onlinefremtid

Af Jens Cornelius

Den klassiske musiks svar på Joakim von And er en høj, rastløs 70-årig tysker fra Hong Kong. Han har ikke selv en musikerbaggrund, men er til gengæld en genial købmand. ”Den klassiske pladebranche har altid været drevet af store musikelskere, der er amatøragtige forretningsfolk. Jeg kom udefra, og det var min store fordel,” siger Klaus Heymann og konkluderer med et smil: ”I brought common sense to a crazy business!”

Arbejde 15 år frem
Klaus Heymann er grundlægger af pladeselskabet Naxos, der i år fejrer 20-års jubilæum. Han giver interview i Malmø, som er udvalgt til at være et af stoppestederne på hans jubilæums-verdensturné. Bykernen er pyntet op til folkefest med Naxos-koncert, charmeoffensiv og salgsmesse for publikum og afterparty for distributører, musikere og venner af firmaet.

Ganske vist er Naxos ”folkets pladeselskab”, men efter 20 år er man kommet virkelig langt ud i krogene af den klassiske musik, fordi Heymann nægter at gentage sig selv. Hos Naxos indspiller man af princip ikke det samme værk to gange. ”En klog mand har beregnet, at der er skrevet 2 millioner timers klassisk musik gennem tiderne, men det passer ikke. Musikken ender aldrig,” siger Heymann. ”Vi bliver ved med at indspille det, der mangler i vores katalog. Vi har planlagt de kommende 3.000 cd’er – det er 15 års produktion!”

Standardværker
Heymann og hans stab går rent faktisk frem efter en lærebog i musikhistorie. ”Vores folk gennemgår hele Donald J. Grouts A History of Western Music. Er der omtalt noget, som vi ikke har indspillet, så kommer det med på planen. Vi mangler Haydns messer, Vivaldis operaer og mange af Händels oratorier. Og vi begynder snart en ny serie med de 100 vigtigste orkesterværker fra det 20. århundrede.”

Heymann remser op, taler hurtigere og hurtigere og ligner et kort øjeblik en pladenørd og ikke en stenrig verdensmand. Så retter han ryggen, og bliver igen til musikkens Joakim von And, der har en gennemtænkt plan: ”Du synes måske det lyder skørt at gå frem efter sådan en bog, men det er det ikke. Grouts bog er standardværket på alle uddannelser i England og USA, og vi kan snart levere alle de musikværker, bogen omtaler. På den måde kan vi tjene penge på undervisningsmateriale og sælge licenser til universiteter og skoler, så de studerende kan høre al musikken i bogen.”

Den nye kerne
Hjertet i Naxos er ikke længere et tykt cd-katalog, men en online-musikbase, som Heymann har døbt Naxos Music Library. Her finder man alle Naxos’ tusindvis af cd’er, suppleret med indspilninger fra over 40 pladeselskaber, der har indgået partnerskab med Naxos. Musikken kan ikke downloades, men høres på computeren som streaming. Heymann er helt sikker på, at streaming om få år er blevet den vigtigste måde at lytte til musik på. ”Folk vil blive trætte af downloads,” siger han.

Trætte af downloads? ”Ja! Det er besværligt at lede efter musikken på nettet, at downloade den og gemme den på computeren. Hvis man brænder en cd-kopi, skal den stå på en hylde, og så er man lige vidt. Folk vil snart indse, at det er meget nemmere at have direkte adgang til en kæmpe samling musik, som man kan høre, når man vil. Det kan man allerede på Naxos Music Library, og vi har simpelthen ingen konkurrenter. Det har været besværligt og dyrt at udvikle, men nu er det her, og det fungerer fantastisk. Prøv det selv – du kan ikke leve uden!”

100 kr. for alverdens musik
Heymann fik idéen til sit online musikbibliotek i år 2000. Nu har det været oppe at køre i tre år og er nået op på at rumme 17.000 klassiske cd’er med en kvart million numre. Hver måned kommer 500 nye cd’er til, og der er ubegrænset lytteadgang, hvis man betaler et abonnement på ca. 100 kr. om måneden.

Samtidig med at brugerne får et bundløst udvalg uden at skulle rejse sig fra stolen, kan Naxos springe forhandlerledet over. Især unge musiklyttere falder for idéen, og Naxos Music Library breder sig for tiden på skoler, universiteter og biblioteker verden over. ”And it’s painless money!” siger Heymann.

Idéen passer med den oprindelige Naxos-filosofi: Klassisk musik for alle, uanset pengepung, social arv og afstanden til nærmeste specialforretning. ”Verden er fuld af nye, nysgerrige lyttere, men de kommer bare ikke i de gammeldags koncertsale. Og det behøver de heller ikke, når de kan få foden indenfor på en mere imødekommende måde. Masser af nye lyttere hopper simpelthen bare ud i den klassiske musik, når de støder ind i den på nettet. På Naxos Music Library er langt de fleste brugere under 40 år. Musiklivet er simpelthen nødt til at tilpasse sig den nye tid.”

Kan det ikke true live-musikken?

”Jo! Om et par år begynder Berliner Filharmonikerne at streame deres koncerter live på nettet. Når det er virkelighed, bliver de lokale koncertarrangører nødt til at finde på noget helt nyt at tilbyde. Hele den klassiske koncertform skal omtænkes, hvis den skal kunne slå Berliner Filharmonikerne i surround sound på High Definition tv!”

Cd’en uddør
Som 70-årig har Klaus Heymann overdraget mange af de daglige beslutninger til sin assistent i Hong Kong. Nu tager han sig af den overordnede planlægning og fodrer firmaet med sine fremtidsvisioner.

”Cd’en vil stadig findes i en del år endnu, men både butikkerne og kunderne har fået pladsproblemer. Vi udgiver ikke alle vores optagelser som cd’er længere, og det er heller ikke alle vores cd’er, der kan fås i alle lande. Det er musikerne efterhånden ved at være indforstået med. Til gengæld bliver de meget tilfredse, når de ser deres indspilning tilgængelig for hele verden på Naxos Music Library!”

Når nu Naxos er blevet verdens største plademærke, har du så lyst til også at få fat i de største musikere?

”Vi har allerede London Symfoniorkester, London Filharmonikerne, Royal Philharmonic, Seattle Symfoniorkester… Jeg ville da gerne indspille med Wiener Filharmonikerne, men jeg behøver det ikke. I dag er der ikke den store forskel på de gode orkestre, slet ikke i et pladestudie. Og jeg har jo også en stor flok af trofaste Naxos-musikere, der har været hos os i mange år. De fortjener at lave mindst én ny indspilning hvert år.”

Har du lyst til at gå væk fra Naxos’ identitet som lavprismærke?

”Ja, det har jeg faktisk. Vores produktionsomkostninger stiger, især hvad angår copyright. Desuden vil de store pladeselskaber snart blive nødt til at nedsætte prisen for deres fuldpris-cd’er. Ingen vil betale 160 kr. for et eksemplar af en cd, når den kan downloades for det halve.”

Naxos består
For 20 år siden revolutionerede Naxos den klassiske musik ved udelukkende at satse på cd’er. Nu tegner der sig en fremtid helt uden cd’er. ”Efterhånden står Naxos’ cd-salg kun for 50% af vores fortjeneste, selv om det udgør 80% af omsætningen. I dag tjener vi også penge på Naxos Music Library og på licenser til film og tv. I Japan og Korea har vi stor succes med at sælge klassisk musik som downloads til mobiltelefoner. For dem, der foretrækker at downloade fra computeren, har vi startet et nyt site, classicsonline.com. Vi skal være på alle platforme for at prøve mulighederne af. Om 20 år vil Naxos stadig være her, men hvordan vi tjener pengene, ved jeg ikke.”